Gdzie jesteśmy: Strona głównaRok 2016Numer (119) → Artykuł:
AAA     ENG | POL

Social media w procesie ewolucji marketingowej w polskich przedsiębiorstwach sektora tekstylno–odzieżowego

General problems of the fibre and textile industries

Autorzy:

  • Sułkowski Łukasz
    Department of Management, Faculty of Management, University of Social Sciences, Łódź, Poland
  • Kaczorowska-Spychalska Dominika
    Department of Marketing and Logistics, Faculty of Management, University of Social Sciences in Lodz, Łódź, Poland

DOI number: 10.5604/12303666.1215521

Download... PDF
Pełen tekst (ang.)
Download... PDF
references

Abstrakt:

Przemysł lekki wciąż stanowi jedną z ważniejszych dziedzin gospodarki światowej, w tym również w Polsce, determinując kierunki rozwoju poszczególnych regionów z nią związanych. Rozwój nowych mediów przyczynił się jednak do istotnych zmian w otoczeniu współczesnych przedsiębiorstw tego sektora rynku, prowadząc do ewolucji ich orientacji marketingowej. Wieloaspektowość i złożoność obserwowanych procesów wymusza konieczność modyfikacji realizowanego procesu budowania przewagi rynkowej i poszukiwania efektywnych narzędzi w tym zakresie. Przestrzeń hipermedialna wymaga bowiem współuczestnictwa różnych grup stakeholders, zarówno na rynku B2C, jak i B2B. Przydatnym rozwiązaniem w tym zakresie mogą okazać się social media, które w znaczący sposób implikują jakość realizowanych procesów, generując szerokie spektrum możliwości konkurowania. Celem artykułu jest identyfikacja potencjału marketingowego mediów społecznościowych w przemyśle lekkim, ze szczególnym uwzględnieniem ich roli w procesie orientacji rynkowej przedsiębiorstw tego sektora.

Tagi:

social media, marketing, light industry, textile-clothing industry.

Cytowanie:

Sułkowski Ł, Kaczorowska-Spychalska D. Social Media in the Process of Marketing Evolution in Polish Textile-Clothing Industry. FIBRES & TEXTILES in Eastern Europe 2016; 24, 5(119): 15-20. DOI: 10.5604/12303666.1215521

Opublikowano w numerze nr 5 (119) / 2016, strony 15–20.

KONTAKT:

FIBRES & TEXTILES
in Eastern Europe
ul. Skłodowskiej-Curie 19/27,
90-570 Łódź, Poland
e-mail: infor@lit.lukasiewicz.gov.pl
ftee@lit.lukasiewicz.gov.pl
Wydarzenia:

Redakcja
FIBRES & TEXTILES in Eastern Europe ul. M. Skłodowskiej-Curie 19/27, 90-570 Łódź e-mail: infor@lit.lukasiewicz.gov.pl; ftee@lit.lukasiewicz.gov.pl


Redaktor naczelny Dariusz Wawro, Kierownik Redakcji Janusz Kazimierczak, Korektor j. ang. Geoffrey Large, Asystent redaktora Anna Wahl, Wydawca Łukasiewicz-ŁIT

facebook