Abstrakt:

Celem przeprowadzonych badań był opis wzorców i zwyczajów zakupu odzieży przez starszych konsumentów w Słowenii. Opracowano wyniki 271 ankiet starszych ludzi wybranych spośród znacznie większej liczby respondentów. Wszyscy zostali podzieleni na cztery grupy, w zależności od zawodu i społecznej aktywności. Badano szereg aspektów zachowań konsumentów, takich jak, gdzie respondenci kupują ubrania, jak często i w jakiego rodzaju sklepach, czy lubią robić zakupy, jak często kupują odzież, ile wydają, kto i w jaki sposób skłania ich do zakupów, kto lub, co wpływa na ich styl ubierania, a także zadawano inne pytania związane z zachowaniem się konsumentów kupujących odzież. Uzyskane rezultaty mogą być przydatne dla sterowania produkcją, miejscem sprzedaży, ceną i promocją. W szerszym ujęciu tego zagadnienia, wyniki mogą być cennym przyczynkiem dla sterownia rynkiem odzieży starzejących się współcześnie społeczeństw.