Czynniki sukcesu międzynarodowych handlowych przedsiębiorstw odzieżowych wchodzących na rynki zagraniczne
General problems of the fibre and textile industries
Autor:
- Završnik Bruno
Faculty of Economics and Business, Maribor, Slovenia
 Pełen tekst (ang.) | Abstrakt: W Europie istnieją różnorodne handlowe przedsiębiorstwa odzieżowe, począwszy od lokalnych domów towarowych a skończywszy na międzynarodowych sieciach dystrybucji i sprzedaży odzieży. Przy inicjowaniu strategii międzynarodowej, tego typu firmy powinny zwrócić uwagę na konkurencję, rangę produktów i znaki handlowe w kontekście kulturowych i handlowych warunków panujących na rynkach zagranicznych. Rozpatrzono dwa rozpoznawalne na rynku międzynarodowe przedsiębiorstwa odzieżowe: szwedzką firmę „H&M” oraz hiszpański „Imiditex”. Porównano je do słoweńskiej firmy „Mercator” – dom mody, która weszdł już na rynki pd.-wsh. Europy. Wykonana analiza wykazała, że istnieją różnice w procesie „umiędzynaradawiania” pomiędzy przedsiębiorstwami handlowymi i produkcyjnymi. |
Tagi: international fashion retailer, fashion, retailing, entry marketing strategy, fashion marketing, retail brand