Strategie komunikacji marketingowej międzynarodowych firm odzieżowych na rynku europejskim
General problems of the fibre and textile industries
Autorzy:
- Grębosz Magdalena
Department of European Integration and International Marketing, Faculty of Organization and Managementme, Lodz University of Technology, Łódź, Poland - Otto Jacek (j/w)
DOI number: 10.5604/01.3001.0010.1682
 Pełen tekst (ang.) | references | Abstrakt: W artykule podjęto problematykę dostosowania strategii komunikacji marketingowej przez międzynarodowe firmy odzieżowe na rynku europejskim. Badania oparto na analizie informacji dotyczących strategii komunikacji marketingowych, przedstawionych na stronach internetowych międzynarodowych firm działających w Unii Europejskiej. W celu określenia stopnia dostosowania działań w obszarze komunikacji marketingowej, w artykule zaprezentowano wyniki badań wśród 50 międzynarodowych firm odzieżowych, które porównano z wynikami badań wśród 100 międzynarodowych firm z innych sektorów B2C. Analiza wyników badań wykazała, że międzynarodowe firmy odzieżowe częściowo dostosowują strategię komunikacji marketingowej do potrzeb rynku europejskiego, jednak poziom standaryzacji strategii komunikacji marketingowej jest w przypadku firm odzieżowych wyższy, niż w przypadku firm z innych sektorów B2C, działających na rynku europejskim. Wykazano także istotny wpływ różnic kulturowych na częściową lub pełną adaptację działań w obszarze komunikacji marketingowej przez międzynarodowe firmy odzieżowe na rynku europejskim. |
Tagi:
marketing communication strategy, textile industry, globalisation, standardisation, adaptation.
Cytowanie:
Grębosz M,Otto J. Standardisation Versus Adaptation – Marketing Communication Strategies of Multinational Companies on the European Textile Market. FIBRES & TEXTILES in Eastern Europe 2017; 25, 3(123): 8-13. DOI: 10.5604/01.3001.0010.1682