Analiza efektu ROPO (Research Online, Purchase Offline) wśród mężczyzn w przemyśle odzieżowym w Polsce
General problems of the fibre and textile industries
Autorzy:
- Czajkowski Tomasz
Department of World Economy and European Integration, Institute of Economics, Faculty of Economics and Sociology, Lodz University of Technology, Łódź, Poland - Szymański Grzegorz
Department of Management Systems and Innovations, Faculty of Management and Production Engineering, Lodz University of Technology, Łódź, Poland
DOI number: 10.5604/01.3001.0013.9011
 Pełen tekst (ang.) | references | Abstrakt: Celem artykułu była prezentacja wyników badania dotyczącego wielkości efektu ROPO (Research Online, Purchase Offline) wśród mężczyzn w branży odzieżowej w Polsce. Efekt ten stanowi istotny czynnik dla sektora e-commerce hamujący jego rozwój. Natomiast wybór mężczyzn jako badanej populacji zdeterminowała luka publikacyjna w branży odzieżowej. Jest ona zdominowana przez kobiety, które zdecydowanie częściej niż mężczyźni, dokonują zakupu, jednak menedżerowie firm powinni także brać pod uwagę zachowania i nawyki mężczyzn. Badanie przeprowadzono na próbie 1303 mężczyzn, którzy w ostatnim czasie dokonali zakupu produktu odzieżowego w sklepie tradycyjnym. Analiza wyników pozwoliła na identyfikację skali efektu ROPO w zależności od wieku i wielkości miejsca zamieszkania respondentów. Dodatkowym badanym aspektem była także subiektywna ocena wybranych elementów procesu zakupowego. |
Tagi:
ROPO effect, e-commerce, clothing industry.
Cytowanie:
Czajkowski T, Szymański G. Analysis of the ROPO Effect amongst Men in the Clothing Industry in Poland. FIBRES & TEXTILES in Eastern Europe 2020; 28, 3(141): 8-11. DOI: 10.5604/01.3001.0013.9011