Preferencje konsumentów rumuńskich dotyczące reklam telewizyjnych promujących gwiazdy dla rumuńskich i światowych marek odzieżowych
General problems of the fibre and textile industries
Autorzy:
- Gabor Manuela Rozalia
Economic Sciences Department, Faculty of Economic and Law, Sciences and Technology of Tîrgu Mureș, “George Emil Palade” University of Medicine, Pharmacy, Mures county, Romania - Cristache Nicoleta
Faculty of Economics and Business Administration, Dunarea de Jos” University of Galati, Galati, Romania - Oltean Flavia Dana
Economic Sciences Department, Faculty of Economic and Law, Sciences and Technology of Tîrgu Mureș, “George Emil Palade” University of Medicine, Pharmacy, Mures county, Romania
DOI number: 10.5604/01.3001.0014.3792
 Pełen tekst (ang.) | references | Abstrakt: W kontekście współczesnego społeczeństwa na zachowania konsumenta duży wpływ mają wzorce pojawiające się w reklamach. Rumuńskie firmy odzieżowe powinny liczyć się z tym, że na całym świecie konkurują z najlepszymi markami, które mają sprawdzone strategie marketingowe i korzystają z rekomendacji celebrytów, aby zwiększyć wartość swoich marek i wzmocnić swój wizerunek. Cele badawcze pracy były następujące: (1) empiryczne przetestowanie – za pomocą nieparametrycznych statystyk oraz za pomocą wygodnego pobierania próbek i kwestionariusza samo-administracyjnego – preferencji rumuńskich konsumentów w zakresie stosowania rekomendacji celebrytów w reklamach telewizyjnych odzieży modowej zarówno dla rumuńskich, jak i światowych marek , (2) pomiar lojalności klientów wobec marki, (3) świadomość klientów i (4) zamiary zakupowe konsumentów względem marek. Przetestowano zestaw pięciu hipotez badawczych. Przedstawione wyniki wypełniają lukę w niewielkiej wiedzy empirycznej dostępnej na temat rekomendacji celebrytów w Rumunii. |
Tagi:
TV advertising, celebrity endorsements, global apparel brands, non-parametric statistics, Romanian clothing brands.
Cytowanie:
Gabor MR, Cristache N, Oltean FD. Romanian Consumer Preferences for Celebrity Endorsement TV Ads for Romanian and Global Apparel Brands. FIBRES & TEXTILES in Eastern Europe 2020; 28, 6(144): 8-14. DOI: 10.5604/01.3001.0014.3792