Innowacje marketingowe w przemyśle tekstylno-odzieżowym: Turcja
General problems of the fibre and textile industries
Autorzy:
- Utkun Emine
Buldan Vocational High School, Pamukkale University, Denizli, Turkey - Atilgan Turan
Department of Textile Engineering, Faculty of Engineering, Ege University, İzmir, Turkey
 Pełen tekst (ang.) | Abstrakt: Zasięg konkurencji wzrasta gwałtownie wraz z szerzącą się na świecie globalizacją. W takich warunkach, firmy potrzebują bardziej produktywnych i wydajnych innowacji by zaspokoić potrzeby klientów. Spowodowało to, że innowacje stanowią jeden z najważniejszych obszarów dzisiejszej ekonomii. Firmy zdolne wprowadzać innowacje mogą pomyślnie poszerzać swoje udziały rynkowe. Kluczowym czynnikiem wpływającym na takie zmiany jest kreatywność, odnosząca się do charakterystyki produktu, zatrudnienia, organizacji i marketingu. Z drugiej strony, innowacyjne metody mogą również odnosić się do warunków panujących poza firmą. Innowacja marketingowa jest próbą wprowadzenia zmian, nowości, które ulepszą działania marketingowe produktu, obejmujące zmiany w opakowaniu, dystrybucji, promocji produktów i kształtowaniu cen lub zastosowaniu nowych metod marketingowych polegające na zmianach w zakresie obsługi klienta. Praca wyjaśnia koncepcję innowacyjną oraz innowacje marketingowe wybranych firm przemysłu tekstylno-odzieżowego w Turcji. |
Tagi: marketing, innovation, apparel industry, market shares.
Cytowanie: E. Utkun, T. Atilgan; Marketing Innovation in the Apparel Industry: Turkey. FIBRES & TEXTILES in Eastern Europe 2010, Vol. 18, No. 6 (83) pp. 26-31.